Ezen az oldalon
Röviden
A kreatív briefnek tartalmaznia kell a projektet és a hátteret, a célt, a célközönséget, a legfontosabb üzenetet, a leszállítandókat és specifikációkat, a kötelező elemeket (logók, jogi nyilatkozatok, márkaszabályok), a hangnemet, a referenciákat, a költségvetést, az ütemtervet és a jóváhagyókat. A design brief vizuális részleteket ad hozzá: formátumok, méretek, színek, betűtípusok és az ügyfél által kedvelt vagy nem kedvelt példák.
Kreatív brief sablon: másolandó szakaszok
Tartson minden válasz rövid. Ha egy szakasz több mondatból áll, a projekt valószínűleg először egyeztetést igényel:
- Projekt neve, ügyfél és a brief tulajdonosa
- Háttér: mi történik, és miért van szükség erre a munkára most
- Cél: az egyetlen eredmény, amelyet a munkának el kell érnie, és hogyan mérik azt
- Közönség: kinek szól, mit gondolnak most, és mit szeretnénk, hogy gondoljanak vagy tegyenek
- Kulcsüzenet: az egyetlen dolog, amit a közönségnek el kell vinnie
- Támogató pontok: két-három ok, amiért elhiszik az üzenetet
- Leszállítandók és specifikációk: minden eszköz, formátum, méret és csatorna
- Kötelező elemek: logók, jogi nyilatkozatok, márkaszabályok, kerülendő szavak
- Hangnem: három melléknév, plusz egy dolog, amilyennek nem szabad éreznie
- Referenciák: példák, amelyeket az ügyfél kedvel és nem kedvel, és miért
- Költségvetés, ütemterv és felülvizsgálati körök
- Jóváhagyások: ki ad visszajelzést és ki hagyja jóvá
Design brief sablon: mit kell hozzáadni
Logó-, márka-, csomagolás- vagy webdesign projektekhez adja hozzá azokat a vizuális részleteket, amelyekre egy tervezőnek szüksége van:
- Meglévő márkaeszközök: logófájlok, színek, betűtípusok és irányelvek
- Formátumok és méretek: nyomtatási méretek, képernyőméretek, szállítási fájltípusok
- Vizuális referenciák és versenytársak, mit kell átvenni vagy elkerülni
- Tartalom: ki szállítja a szöveget és a képeket, és mikor
- Használat: hol és mennyi ideig jelenik meg a dizájn
Példa: egyetlen soros válasz minden kulcsfontosságú szakaszra
Cél: „Szerezzen 200 regisztrációt a tavaszi workshopra négy héten belül.” Közönség: „Első két éves szabadúszó tervezők, akiknek gondot okoz az árazás.” Kulcsüzenet: „Árazzon magabiztosan egy délután alatt.” Leszállítandók: „Landing page főoldal, három Instagram-bejegyzés (1080 × 1350), egy email fejléc.” Hangnem: „Világos, meleg, gyakorlatias – nem eladási.”
Hagyja jóvá a briefet, majd tartsa meg a projekttel együtt
Töltse ki a briefet az ügyféllel egy rövid hívás során, ahelyett, hogy üres dokumentumot küldene, majd kérje meg írásban a jóváhagyását. Amikor később visszajelzés érkezik, hasonlítsa össze a brief-fel: a cél vagy a közönség megváltoztatása felülvizsgálat, nem pedig hatókör-változás. A Workspace369-ben megoszthatja a briefet, a vázlatokat és a jóváhagyásokat az ügyfélportálon, és a változtatási kérelmeket ugyanazon az ügyfélrekordon tarthatja.
Gyakori kérdések
Mi a különbség a kreatív brief és a design brief között?
A kreatív brief meghatározza a stratégiát: cél, közönség, üzenet és hangnem. A design brief hozzáadja a gyakorlati vizuális részleteket: formátumok, méretek, márkaeszközök, referenciák és a dizájn felhasználása. Sok szabadúszó egyesíti őket egy dokumentumban.
Ki írja meg a kreatív briefet, az ügyfél vagy a szabadúszó?
Mindkettő. Az ügyfél ismeri az üzletet és a közönséget; a szabadúszó tudja, hogyan néz ki egy használható brief. Gyakori megközelítés, hogy küldünk egy rövid kérdőívet, majd a válaszok alapján magunk írjuk meg a briefet, és kérjük az ügyfelet a jóváhagyására.
Milyen hosszú legyen egy kreatív brief?
Egy vagy két oldal. A brief egy döntési dokumentum, nem kutatási jelentés. Ha hosszabb, mozgassa a háttéranyagot egy mellékletbe, és tartsa a célt, a közönséget és az üzenetet az első oldalon.
Mi történik, ha az ügyfél megváltoztatja a briefet a projekt közepén?
Írásban egyeztesse a változást, és ellenőrizze annak hatását a költségekre és az ütemtervre. Az új cél, közönség vagy leszállítandó általában hatókör-változást jelent. Az ügyfél változtatási kérelmi sablon gyorsan rögzíti ezt.
