Giám đốc tài khoản làm gì tại agency? Vai trò, kỹ năng và các công cụ giúp mở rộng quy mô

Trả lời nhanh

Một người quản lý tài khoản của công ty quảng cáo chịu trách nhiệm về mối quan hệ khách hàng sau khi bán: nắm bắt mọi yêu cầu của khách hàng, định tuyến nó vào công việc đã sở hữu, thông báo cho khách hàng và bảo vệ các khoản gia hạn và doanh thu định kỳ. Vai trò này mở rộng khi các yêu cầu, hộp thư đến, dự án, cổng thông tin khách hàng và thanh toán nằm trong một bản ghi cho mỗi tài khoản — đó là những gì phần mềm quản lý tài khoản như Workspace369 cung cấp, với các gói từ $29/tháng.

Giám đốc tài khoản thực sự sở hữu những gì

Công việc có bốn trách nhiệm, và cả bốn đều liên quan đến tài khoản, không phải sản phẩm bàn giao:

• Tiếp nhận yêu cầuMọi yêu cầu từ khách hàng — email, cuộc gọi, tin nhắn, ghi chú cuộc họp — trở thành một yêu cầu được theo dõi với người phụ trách và trạng thái, không còn là một chuỗi trong hộp thư đến của ai đó.
• Phân luồng công việcCác yêu cầu trở thành các nhiệm vụ và dự án được giao mà nhóm triển khai có thể nhìn thấy, kèm theo ngữ cảnh của khách hàng.
• Khả năng hiển thị của khách hàngKhách hàng có thể xem tiến độ mà không cần họp cập nhật — thông qua cổng thông tin, cập nhật theo lịch trình, hoặc cả hai.
• Gia hạn và doanh thuHóa đơn định kỳ được gửi đúng hạn, các thay đổi về phạm vi được theo dõi và tình trạng khách hàng hiển thị trước khi email hủy hợp đồng được gửi.

Các kỹ năng quan trọng (và những kỹ năng không quan trọng)

Giao tiếp và tổ chức đứng đầu mọi mô tả công việc, nhưng yếu tố khác biệt là kỷ luật hệ thốngCác giám đốc tài khoản đưa mọi yêu cầu vào hệ thống sẽ giữ được khách hàng; các giám đốc tài khoản điều hành khách hàng bằng trí nhớ sẽ mất họ. Kiến thức sản phẩm và bản năng thương mại (nhận diện cơ hội mở rộng, bảo vệ phạm vi) sẽ hoàn thiện bộ kỹ năng.

Nơi vai trò gặp sự cố trong thực tế

Ba mẫu hình thất bại xuất hiện trong hầu hết mọi agency. Yêu cầu chết trong hộp thư đến cá nhân — một khách hàng gửi email cho một AM, nhắn tin cho người khác, gọi cho studio và không ai chịu trách nhiệm. Khách hàng không thể xem công việc, vì vậy họ đặt các cuộc họp trạng thái thay vì đọc cổng thông tin. Và tình trạng khách hàng trở thành cảm giác ruột — không ai có thể nói tài khoản nào đang phát triển, im lặng hoặc sắp rời đi cho đến khi email đến.

Công cụ giúp mở rộng quy mô vai trò

Giải pháp là cấu trúc: một hồ sơ cho mỗi tài khoản với hàng đợi yêu cầu, cuộc trò chuyện, công việc và tiền bạc được đính kèm. Với điều đó, trần của giám đốc tài khoản di chuyển từ 6 đến 8 tài khoản lên 15 hoặc nhiều hơn — bởi vì các lần theo dõi, lời nhắc và cập nhật trạng thái xảy ra trong hệ thống thay vì trong đầu họ.

Workspace369 được xây dựng như chính hồ sơ đó: yêu cầu có cấu trúc, dự án, một cổng thông tin khách hàng, thanh toán hợp đồng định kỳ với hóa đơn định kỳ, tóm tắt luồng AI và báo cáo trên mỗi tài khoản trên mọi gói từ $29 mỗi tháng, với hộp thư đến chung, tin nhắn và cuộc gọi từ Voyager ($74 mỗi tháng, 2 chỗ ngồi). trang giá liệt kê từng gói. Cái trung tâm phần mềm quản lý tài khoản bao gồm toàn bộ quy trình làm việc, và hướng dẫn phần mềm quản lý tài khoản tốt nhất so sánh nó với các bộ công cụ PSA như Productive, Accelo, Kantata và Scoro.