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En resumen
Un brief creativo debe cubrir el proyecto y los antecedentes, el objetivo, el público objetivo, el mensaje más importante, los entregables y las especificaciones, los elementos obligatorios (logotipos, líneas legales, reglas de marca), el tono, las referencias, el presupuesto, el cronograma y quién aprueba el trabajo. Un brief de diseño agrega detalles visuales: formatos, tamaños, colores, tipografías y ejemplos que al cliente le gustan o no.
Plantilla de brief creativo: secciones para copiar
Mantenga cada respuesta corta. Si una sección lleva más de unas pocas oraciones, el proyecto probablemente necesite una conversación primero:
- Nombre del proyecto, cliente y la persona que posee el brief
- Antecedentes: qué está sucediendo y por qué se necesita este trabajo ahora
- Objetivo: el único resultado que el trabajo debe lograr y cómo se medirá
- Audiencia: para quién es, qué piensa ahora y qué queremos que piense o haga
- Mensaje clave: lo único que la audiencia debe retener
- Puntos de apoyo: dos o tres razones para creer en el mensaje
- Entregables y especificaciones: cada activo, formato, tamaño y canal
- Obligatorios: logotipos, líneas legales, reglas de marca, palabras a evitar
- Tono: tres adjetivos, más una cosa que no debe parecer
- Referencias: ejemplos que al cliente le gustan y no le gustan, y por qué
- Presupuesto, cronograma y rondas de revisión
- Aprobaciones: quién da retroalimentación y quién aprueba
Plantilla de brief de diseño: qué agregar
Para proyectos de diseño de logotipos, marcas, empaques o sitios web, agregue los detalles visuales que un diseñador necesita:
- Activos de marca existentes: archivos de logotipo, colores, fuentes y directrices
- Formatos y tamaños: dimensiones de impresión, tamaños de pantalla, tipos de archivo a entregar
- Referencias visuales y competidores, con qué tomar prestado o evitar
- Contenido: quién suministra la copia y las imágenes, y cuándo
- Uso: dónde aparecerá el diseño y durante cuánto tiempo
Ejemplo: una respuesta de una línea para cada sección clave
Objetivo: "Obtener 200 inscripciones para el taller de primavera en cuatro semanas". Audiencia: "Diseñadores autónomos en sus dos primeros años que luchan con los precios". Mensaje clave: "Ponga precio con confianza en una tarde". Entregables: "Héroe de página de destino, tres publicaciones de Instagram (1080 × 1350), un encabezado de correo electrónico". Tono: "Claro, cálido, práctico, no de ventas".
Obtenga la aprobación del brief, luego guárdelo con el proyecto
Complete el brief con el cliente en una llamada corta en lugar de enviar un documento en blanco, luego pídale que lo apruebe por escrito. Cuando llegue la retroalimentación más tarde, compárela con el brief: un cambio de objetivo o audiencia es un cambio de alcance, no una revisión. En Workspace369, puede compartir el brief, los borradores y las aprobaciones en el portal del cliente y mantener las solicitudes de cambio en el mismo registro del cliente.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre un brief creativo y un brief de diseño?
Un brief creativo establece la estrategia: objetivo, audiencia, mensaje y tono. Un brief de diseño agrega los detalles visuales prácticos: formatos, tamaños, activos de marca, referencias y cómo se utilizará el diseño. Muchos autónomos los combinan en un solo documento.
¿Quién debe escribir el brief creativo, el cliente o el autónomo?
Ambos. El cliente conoce el negocio y la audiencia; el autónomo sabe cómo se ve un brief utilizable. Un enfoque común es enviar un breve cuestionario, luego redactar el brief usted mismo a partir de las respuestas y pedirle al cliente que lo apruebe.
¿Cuánto debe durar un brief creativo?
Una o dos páginas. Un brief es un documento de decisión, no un informe de investigación. Si es más largo, mueva el material de fondo a un apéndice y mantenga el objetivo, la audiencia y el mensaje en la primera página.
¿Qué sucede si el cliente cambia el brief a mitad del proyecto?
Acuerde el cambio por escrito y verifique su efecto en el costo y el cronograma. Un nuevo objetivo, audiencia o entregable suele ser un cambio de alcance. Una plantilla de solicitud de cambio del cliente hace que esto sea rápido de registrar.
