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In breve
Un brief creativo dovrebbe coprire il progetto e il background, l'obiettivo, il pubblico di destinazione, il messaggio più importante, i deliverable e le specifiche, gli elementi obbligatori (loghi, clausole legali, regole del brand), il tono, i riferimenti, il budget, la timeline e chi approva il lavoro. Un brief di design aggiunge dettagli visivi: formati, dimensioni, colori, tipi di carattere ed esempi che piacciono o non piacciono al cliente.
Modello di brief creativo: sezioni da copiare
Mantieni ogni risposta breve. Se una sezione richiede più di qualche frase, il progetto probabilmente necessita prima di una conversazione:
- Nome del progetto, cliente e persona che possiede il brief
- Contesto: cosa sta succedendo e perché questo lavoro è necessario ora
- Obiettivo: l'unico risultato che il lavoro dovrebbe raggiungere e come verrà misurato
- Pubblico: per chi è, cosa pensa ora e cosa vogliamo che pensi o faccia
- Messaggio chiave: l'unica cosa che il pubblico dovrebbe portare via
- Punti di supporto: due o tre ragioni per credere al messaggio
- Deliverable e specifiche: ogni asset, formato, dimensione e canale
- Obbligatori: loghi, clausole legali, regole del brand, parole da evitare
- Tono: tre aggettivi, più una cosa che non dovrebbe sembrare
- Riferimenti: esempi che piacciono e non piacciono al cliente, e perché
- Budget, timeline e round di revisione
- Approvazioni: chi fornisce feedback e chi approva
Modello di brief di design: cosa aggiungere
Per progetti di logo, brand, packaging o web design, aggiungi i dettagli visivi di cui un designer ha bisogno:
- Asset del brand esistenti: file logo, colori, font e linee guida
- Formati e dimensioni: dimensioni di stampa, dimensioni schermo, tipi di file da consegnare
- Riferimenti visivi e concorrenti, con cosa prendere in prestito o evitare
- Contenuti: chi fornisce testi e immagini, e quando
- Utilizzo: dove apparirà il design e per quanto tempo
Esempio: una risposta di una riga per ogni sezione chiave
Obiettivo: “Ottieni 200 iscrizioni al workshop primaverile in quattro settimane.” Pubblico: “Designer freelance nei primi due anni che lottano con i prezzi.” Messaggio chiave: “Prezzi con fiducia in un pomeriggio.” Deliverable: “Hero della landing page, tre post su Instagram (1080 × 1350), un'intestazione email.” Tono: “Chiaro, caloroso, pratico, non commerciale.”
Fai approvare il brief, quindi conservalo con il progetto
Compila il brief con il cliente durante una breve chiamata invece di inviare un documento vuoto, quindi chiedi loro di approvarlo per iscritto. Quando arrivano feedback in seguito, confrontali con il brief: una modifica dell'obiettivo o del pubblico è una modifica dell'ambito, non una revisione. In Workspace369, puoi condividere il brief, le bozze e le approvazioni nel portale clienti e tenere le richieste di modifica sullo stesso record cliente.
Domande comuni
Qual è la differenza tra un brief creativo e un brief di design?
Un brief creativo imposta la strategia: obiettivo, pubblico, messaggio e tono. Un brief di design aggiunge i dettagli visivi pratici: formati, dimensioni, asset del brand, riferimenti e come verrà utilizzato il design. Molti freelance li combinano in un unico documento.
Chi dovrebbe scrivere il brief creativo, il cliente o il freelance?
Entrambi. Il cliente conosce il business e il pubblico; il freelance sa che aspetto ha un brief utilizzabile. Un approccio comune è inviare un breve questionario, quindi scrivere tu stesso il brief dalle risposte e chiedere al cliente di approvarlo.
Quanto dovrebbe essere lungo un brief creativo?
Una o due pagine. Un brief è un documento decisionale, non un report di ricerca. Se è più lungo, sposta il materiale di background in un'appendice e mantieni l'obiettivo, il pubblico e il messaggio sulla prima pagina.
Cosa succede se il cliente cambia il brief a metà progetto?
Concorda la modifica per iscritto e verifica il suo effetto su costi e timeline. Un nuovo obiettivo, pubblico o deliverable è solitamente una modifica dell'ambito. Un modello di richiesta di modifica del cliente rende rapida la registrazione.
