Di halaman ini
Singkatnya
Brief kreatif harus mencakup proyek dan latar belakang, tujuan, audiens target, pesan terpenting, hasil dan spesifikasi, hal yang wajib (logo, baris hukum, aturan merek), nada, referensi, anggaran, jadwal, dan siapa yang menyetujui pekerjaan. Brief desain menambahkan detail visual: format, ukuran, warna, jenis huruf, dan contoh yang disukai atau tidak disukai klien.
Templat brief kreatif: bagian yang harus disalin
Buat setiap jawaban singkat. Jika satu bagian membutuhkan lebih dari beberapa kalimat, proyek tersebut mungkin memerlukan percakapan terlebih dahulu:
- Nama proyek, klien, dan orang yang memiliki brief
- Latar Belakang: apa yang terjadi dan mengapa pekerjaan ini dibutuhkan sekarang
- Tujuan: satu hasil yang harus dicapai oleh pekerjaan, dan bagaimana itu akan diukur
- Audiens: untuk siapa, apa yang mereka pikirkan sekarang, dan apa yang kita ingin mereka pikirkan atau lakukan
- Pesan utama: satu hal yang harus dibawa pulang oleh audiens
- Poin pendukung: dua atau tiga alasan untuk mempercayai pesan
- Hasil dan spesifikasi: setiap aset, format, ukuran, dan saluran
- Wajib: logo, baris hukum, aturan merek, kata-kata yang harus dihindari
- Nada: tiga kata sifat, ditambah satu hal yang seharusnya tidak terasa seperti itu
- Referensi: contoh yang disukai dan tidak disukai klien, dan alasannya
- Anggaran, jadwal, dan putaran tinjauan
- Persetujuan: siapa yang memberikan umpan balik dan siapa yang menyetujui
Templat brief desain: apa yang harus ditambahkan
Untuk proyek desain logo, merek, kemasan, atau web, tambahkan detail visual yang dibutuhkan desainer:
- Aset merek yang ada: file logo, warna, font, dan panduan
- Format dan ukuran: dimensi cetak, ukuran layar, jenis file yang akan dikirim
- Referensi visual dan pesaing, dengan apa yang harus dipinjam atau dihindari
- Konten: siapa yang menyediakan salinan dan gambar, dan kapan
- Penggunaan: di mana desain akan muncul dan berapa lama
Contoh: jawaban satu baris untuk setiap bagian utama
Tujuan: “Dapatkan 200 pendaftar untuk lokakarya musim semi dalam empat minggu.” Audiens: “Desainer lepas dalam dua tahun pertama mereka yang kesulitan dengan penetapan harga.” Pesan utama: “Tetapkan harga dengan percaya diri dalam satu sore.” Hasil: “Hero halaman arahan, tiga postingan Instagram (1080 × 1350), satu header email.” Nada: “Jelas, hangat, praktis — tidak menjual.”
Dapatkan brief disetujui, lalu simpan bersama proyek
Isi brief bersama klien dalam panggilan singkat daripada mengirim dokumen kosong, lalu minta mereka untuk menyetujuinya secara tertulis. Ketika umpan balik tiba kemudian, bandingkan dengan brief: perubahan tujuan atau audiens adalah perubahan cakupan, bukan revisi. Di Workspace369, Anda dapat berbagi brief, draf, dan persetujuan di portal klien dan menyimpan permintaan perubahan pada catatan klien yang sama.
Pertanyaan umum
Apa perbedaan antara brief kreatif dan brief desain?
Brief kreatif menetapkan strategi: tujuan, audiens, pesan, dan nada. Brief desain menambahkan detail visual praktis: format, ukuran, aset merek, referensi, dan bagaimana desain akan digunakan. Banyak freelancer menggabungkannya menjadi satu dokumen.
Siapa yang harus menulis brief kreatif, klien atau freelancer?
Keduanya. Klien mengetahui bisnis dan audiens; freelancer mengetahui seperti apa brief yang dapat digunakan. Pendekatan umum adalah mengirim kuesioner singkat, lalu tulis brief sendiri dari jawaban dan minta klien untuk menyetujuinya.
Berapa lama brief kreatif seharusnya?
Satu atau dua halaman. Brief adalah dokumen keputusan, bukan laporan penelitian. Jika lebih panjang, pindahkan materi latar belakang ke lampiran dan simpan tujuan, audiens, dan pesan di halaman pertama.
Apa yang terjadi jika klien mengubah brief di tengah proyek?
Sepakati perubahan secara tertulis dan periksa dampaknya terhadap biaya dan jadwal. Tujuan, audiens, atau hasil baru biasanya merupakan perubahan cakupan. Templat permintaan perubahan klien membuatnya cepat dicatat.
