На этой странице
Короче говоря
Креативный бриф должен охватывать проект и предысторию, цель, целевую аудиторию, одно самое важное сообщение, результаты и спецификации, обязательные элементы (логотипы, юридические строки, правила бренда), тон, референсы, бюджет, сроки и кто утверждает работу.
Шаблон креативного брифа: разделы для копирования
Делайте каждый ответ кратким. Если раздел занимает более нескольких предложений, проект, вероятно, требует сначала обсуждения:
- Название проекта, клиент и лицо, ответственное за бриф
- Предыстория: что происходит и почему эта работа нужна сейчас
- Цель: единственный результат, которого должна достичь работа, и как он будет измеряться
- Аудитория: для кого это, что они думают сейчас и что мы хотим, чтобы они думали или делали
- Ключевое сообщение: единственное, что аудитория должна вынести
- Подтверждающие пункты: две или три причины поверить сообщению
- Результаты и спецификации: каждый актив, формат, размер и канал
- Обязательные элементы: логотипы, юридические строки, правила бренда, слова, которых следует избегать
- Тон: три прилагательных плюс то, чем он не должен ощущаться
- Референсы: примеры, которые нравятся и не нравятся клиенту, и почему
- Бюджет, сроки и раунды обзора
- Утверждения: кто дает обратную связь и кто подписывает
Шаблон дизайн-брифа: что добавить
Для проектов по дизайну логотипа, бренда, упаковки или веб-сайта добавьте визуальные детали, необходимые дизайнеру:
- Существующие фирменные элементы: файлы логотипов, цвета, шрифты и руководства
- Форматы и размеры: размеры печати, размеры экрана, типы файлов для доставки
- Визуальные референсы и конкуренты, с тем, что заимствовать или избегать
- Контент: кто предоставляет копии и изображения, и когда
- Использование: где будет размещен дизайн и как долго
Пример: однострочный ответ для каждого ключевого раздела
Цель: «Получить 200 регистраций на весенний семинар за четыре недели». Аудитория: «Фрилансеры-дизайнеры с двухлетним опытом, которые испытывают трудности с ценообразованием». Ключевое сообщение: «Уверенно определяйте цены за один день». Результаты: «Главный экран целевой страницы, три поста в Instagram (1080 × 1350), один заголовок электронной почты». Тон: «Четкий, теплый, практичный — не продающий».
Утвердите бриф, затем сохраните его вместе с проектом
Заполните бриф с клиентом во время короткого звонка, а не отправляя пустой документ, затем попросите его утвердить в письменной форме. Когда позже придет обратная связь, сравните ее с брифом: изменение цели или аудитории — это изменение объема работ, а не доработка. В Workspace369 вы можете делиться брифом, черновиками и утверждениями на клиентском портале и вести запросы на изменение в той же записи клиента.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между креативным брифом и дизайн-брифом?
Креативный бриф задает стратегию: цель, аудитория, сообщение и тон. Дизайн-бриф добавляет практические визуальные детали: форматы, размеры, фирменные элементы, референсы и то, как будет использоваться дизайн.
Кто должен писать креативный бриф: клиент или фрилансер?
Оба. Клиент знает бизнес и аудиторию; фрилансер знает, как выглядит рабочий бриф. Распространенный подход — отправить короткую анкету, затем самостоятельно написать бриф на основе ответов и попросить клиента его утвердить.
Каким должен быть креативный бриф по длине?
Одна или две страницы. Бриф — это документ для принятия решений, а не отчет об исследовании. Если он длиннее, вынесите фоновые материалы в приложение и оставьте цель, аудиторию и сообщение на первой странице.
Что произойдет, если клиент изменит бриф в середине проекта?
Согласуйте изменение в письменной форме и проверьте его влияние на стоимость и сроки. Новая цель, аудитория или результат обычно являются изменением объема работ. Шаблон запроса на изменение от клиента позволяет быстро его зафиксировать.
