На цій сторінці
Коротше кажучи
Креативний бриф повинен охоплювати проєкт та передісторію, ціль, цільову аудиторію, одне найважливіше повідомлення, результати та специфікації, обов'язкові елементи (логотипи, юридичні рядки, правила бренду), тон, референси, бюджет, терміни та хто затверджує роботу. Дизайн-бриф додає візуальні деталі: формати, розміри, кольори, шрифти та приклади, які подобаються або не подобаються клієнту.
Шаблон креативного брифу: розділи для копіювання
Зберігайте кожну відповідь короткою. Якщо розділ займає більше кількох речень, проєкт, ймовірно, потребує попередньої розмови:
- Назва проєкту, клієнт та особа, відповідальна за бриф
- Передісторія: що відбувається і чому ця робота потрібна зараз
- Ціль: один результат, якого має досягти робота, та як він буде вимірюватися
- Аудиторія: для кого це, що вони думають зараз і що ми хочемо, щоб вони думали чи робили
- Ключове повідомлення: єдина річ, яку аудиторія повинна запам'ятати
- Підтверджуючі пункти: два-три причини повірити повідомленню
- Результати та специфікації: кожен актив, формат, розмір та канал
- Обов'язкові елементи: логотипи, юридичні рядки, правила бренду, слова, яких слід уникати
- Тон: три прикметники плюс те, чим він не повинен бути
- Референси: приклади, які подобаються та не подобаються клієнту, та чому
- Бюджет, терміни та раунди перегляду
- Затвердження: хто надає відгуки та хто підписує
Шаблон дизайн-брифу: що додати
Для проєктів дизайну логотипу, бренду, пакування або веб-сайту додайте візуальні деталі, які потрібні дизайнеру:
- Існуючі активи бренду: файли логотипів, кольори, шрифти та посібники
- Формати та розміри: розміри для друку, розміри екрану, типи файлів для доставки
- Візуальні референси та конкуренти, з тим, що позичити або уникнути
- Контент: хто надає копірайти та зображення, і коли
- Використання: де з'явиться дизайн і як довго
Приклад: однорядковий відповідь для кожного ключового розділу
Ціль: «Отримати 200 реєстрацій на весняний семінар за чотири тижні». Аудиторія: «Фрілансери-дизайнери з першими двома роками досвіду, які мають проблеми з ціноутворенням». Ключове повідомлення: «Впевнено встановлюйте ціни за один день». Результати: «Герой цільової сторінки, три пости в Instagram (1080 × 1350), один заголовок електронної пошти». Тон: «Чіткий, теплий, практичний — не нав'язливий».
Затвердьте бриф, а потім збережіть його з проєктом
Заповніть бриф з клієнтом під час короткого дзвінка замість надсилання порожнього документа, а потім попросіть його письмово затвердити. Коли пізніше надійде зворотний зв'язок, порівняйте його з брифом: зміна мети чи аудиторії є зміною обсягу робіт, а не переглядом. У Workspace369 ви можете ділитися брифом, чернетками та затвердженнями в клієнтському порталі та зберігати запити на зміни в тому самому записі клієнта.
Поширені запитання
Яка різниця між креативним брифом та дизайн-брифом?
Креативний бриф встановлює стратегію: ціль, аудиторія, повідомлення та тон. Дизайн-бриф додає практичні візуальні деталі: формати, розміри, активи бренду, референси та як буде використовуватися дизайн. Багато фрілансерів об'єднують їх в один документ.
Хто повинен писати креативний бриф, клієнт чи фрілансер?
Обидва. Клієнт знає бізнес та аудиторію; фрілансер знає, як виглядає робочий бриф. Поширений підхід — надіслати коротку анкету, потім написати бриф самостійно на основі відповідей і попросити клієнта його затвердити.
Якою має бути довжина креативного брифу?
Одна-дві сторінки. Бриф — це документ для прийняття рішень, а не звіт про дослідження. Якщо він довший, перенесіть фонові матеріали в додаток і залиште мету, аудиторію та повідомлення на першій сторінці.
Що робити, якщо клієнт змінює бриф посеред проєкту?
Погоджуйте зміни письмово та перевіряйте їхній вплив на вартість і терміни. Нова ціль, аудиторія чи результат роботи зазвичай є зміною обсягу робіт. Шаблон запиту на зміну від клієнта дозволяє швидко це зафіксувати.
