Mẫu bản tóm tắt sáng tạo (và bản tóm tắt thiết kế) cho các dự án của khách hàng.

Mẫu bản tóm tắt sáng tạo: các phần cần sao chép

Giữ cho mỗi câu trả lời ngắn gọn. Nếu một phần mất nhiều hơn vài câu, dự án có lẽ cần một cuộc trò chuyện trước:

• Tên dự án, khách hàng và người sở hữu bản tóm tắt
• Bối cảnh: điều gì đang xảy ra và tại sao công việc này cần thiết bây giờ
• Mục tiêu: kết quả duy nhất mà công việc nên đạt được và cách đo lường nó
• Đối tượng: dành cho ai, họ đang nghĩ gì, và chúng ta muốn họ nghĩ hoặc làm gì
• Thông điệp chính: điều duy nhất mà đối tượng nên ghi nhớ
• Các điểm hỗ trợ: hai hoặc ba lý do để tin vào thông điệp
• Sản phẩm bàn giao và thông số kỹ thuật: mỗi tài sản, định dạng, kích thước và kênh
• Các yếu tố bắt buộc: logo, dòng pháp lý, quy tắc thương hiệu, từ ngữ cần tránh
• Giọng điệu: ba tính từ, cộng với một điều nó không nên có cảm giác như
• Tài liệu tham khảo: các ví dụ mà khách hàng thích và không thích, và lý do
• Ngân sách, thời gian và các vòng xem xét
• Phê duyệt: ai đưa ra phản hồi và ai ký duyệt

Ví dụ: một câu trả lời cho mỗi phần chính

Mục tiêu: “Nhận 200 lượt đăng ký hội thảo mùa xuân trong bốn tuần.” Đối tượng: “Các nhà thiết kế tự do trong hai năm đầu gặp khó khăn về định giá.” Thông điệp chính: “Định giá tự tin trong một buổi chiều.” Sản phẩm bàn giao: “Phần đầu trang đích, ba bài đăng Instagram (1080 × 1350), một tiêu đề email.” Giọng điệu: “Rõ ràng, ấm áp, thực tế — không mang tính bán hàng.”